Daniel Beuing

Daniel Beuing

Online Marketing Beratung

Daniel Beuing

Conversion Tracking für Performance Marketing, eingerichtet von einem Freelancer

Als Freelancer übernehme ich, wofür du sonst eine Tracking Agentur beauftragen würdest: GA4, Google Tag Manager, Conversion Tracking und Consent Mode v2, eingerichtet für Google Ads, Meta Ads und Microsoft Ads.

  • Implementierung mit GTM, GA4, Matomo und Plattform-Tags
  • Consent Mode v2 und Cookie-Banner, damit Google die Einwilligungen deiner Nutzer erhält
  • Reporting in Looker Studio oder direkt in deine Datenbank
  • Kostenloses Erstgespräch mit erster Einschätzung deines Trackings
Preis berechnen und anfragen
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Warum Tracking die Basis für Performance Marketing ist

Google Ads, Meta Ads und Microsoft Ads optimieren automatisch auf die Conversions, die du an sie zurückmeldest. Sind diese Daten jedoch lückenhaft, optimieren die Kampagnen am Ziel vorbei. Bevor ich dein Conversion Tracking neu aufbaue, prüfe ich deshalb, wo heute Daten verloren gehen:

Conversion-Tags doppeln sich oder feuern falsch

Events für Formulare, Anrufe und Downloads fehlen

Einwilligungen werden nicht an Google übermittelt

Daten liegen verstreut in GA4, Werbeplattformen und CRM

Daten werden ohne gültige Einwilligung erfasst

Die Folge: Dein Werbebudget fließt in Kampagnen, deren Erfolg niemand verlässlich messen kann.

Drei Grundlagen für verlässliches Conversion Tracking

Damit keine Daten mehr verloren gehen, richte ich das Tracking so ein, wie ich es für die Steuerung von Google Ads, Meta Ads und Microsoft Ads selbst brauche. Drei Dinge greifen dabei ineinander:

Sauberes Setup

Doppelte Conversion-Tags, fehlende Events und falsch feuernde Tags verzerren jede Auswertung, denn Smart Bidding, also die Gebotsstrategien von Google Ads, die Gebote automatisch auf Conversions oder Conversion-Wert ausrichten, lernt aus genau diesen Signalen.

Deshalb baue ich das Tracking von Grund auf, mit Google Tag Manager als zentraler Steuerung und einer Dokumentation jedes Events.

Einwilligung und Consent

Wer Google-Tags bei Nutzern im EWR für Messung, Personalisierung und Remarketing nutzen will, muss die Einwilligung einholen und an Google übermitteln (Google Ads Hilfe).

Daher richte ich Consent Mode v2, Cookie-Banner und Tag-Logik so ein, dass Tags erst nach der Einwilligung feuern. Über Consent Mode v2 teilt deine Website Google den Einwilligungsstatus deiner Nutzer mit, und die Google-Tags passen ihr Verhalten daran an.

Verwertbares Reporting

Daten in GA4 sind schwer zu lesen, in den Werbeplattformen verstreut und im CRM abgeschnitten.

Deshalb baue ich Dashboards in Looker Studio oder spiele die Daten direkt in deine Datenbank oder deinen Datalake, einen zentralen Speicher für Rohdaten aus vielen Quellen.

Was ich einrichte: GA4, Google Tag Manager und Conversion Tracking

Konkret setze ich diese drei Grundlagen mit den folgenden Bausteinen um. Welche Komponenten dein Tracking braucht, hängt vom Geschäftsmodell und vom bestehenden Setup ab. Trotzdem kommen diese vier Bausteine in fast jedem Projekt vor:

Tracking-Setup und Events

Die Grundlage jeder Datenerfassung:

  • Google Tag Manager als zentrale Steuerung
  • Google Analytics 4 oder Matomo
  • Custom Events für Formulare und Klicks
  • Conversion-Tracking mit klarer Logik

Plattform-Tags

Damit Kampagnen ihre Daten zurückbekommen:

  • Google Ads inklusive Enhanced Conversions, die die Messung um gehashte, also unkenntlich gemachte Kundendaten wie E-Mail-Adressen ergänzen
  • Meta Pixel und Conversions API, die Ereignisse direkt von deinem Server an Meta sendet
  • Microsoft Ads UET-Tag, das Tracking-Tag von Microsoft für Conversions und Remarketing
  • Cross-Domain-Tracking, wenn Nutzer zwischen mehreren deiner Domains wechseln

Consent und Einwilligung

Einwilligungen vollständig erfassen und an Google übermitteln:

  • Consent Mode v2 nach Googles Vorgaben
  • Cookie-Banner mit Borlabs oder Alternativen
  • Tag-Logik, die erst nach der Einwilligung auslöst
  • Dokumentation der Tag- und Consent-Logik

Reporting und Integration

Daten sichtbar und nutzbar machen:

  • Dashboards in Looker Studio
  • KPI-Übersichten für Geschäftsführung
  • Integration in Datalake, Datenbank oder Azure
  • Search Console und CRM-Anbindung

Je nach Projekt kommen weitere Bausteine dazu, etwa Server-Side Tracking (Verarbeitung der Tracking-Daten auf einem eigenen Server statt im Browser) auf bestehender Infrastruktur, E-Commerce-Tracking für Shop-Systeme oder spezielle Lösungen für Mehrfach-Domains.

Für diese Bausteine arbeite ich mit einem festen Stack und übernehme bestehende Tools, wenn sie funktionieren.

Womit ich arbeite

  • Tag Management: Google Tag Manager als zentrale Schaltstelle
  • Analytics: Google Analytics 4 oder Matomo
  • Consent: Borlabs bei WordPress, andere Banner nach Bedarf
  • Reporting: Looker Studio, Datalake- und Azure-Integration

Nutzt du bereits Piwik PRO, Plausible oder ein anderes BI-Tool, arbeite ich damit weiter. Ein Wechsel lohnt sich deshalb selten, wenn das bestehende Setup funktioniert.

Consent Mode v2

Im erweiterten Modus sendet Consent Mode v2 auch ohne Einwilligung Signale ohne Cookies an Google. Daraus modelliert Google anschließend fehlende Conversions (Google Ads Hilfe). Im einfachen Modus werden dagegen ohne Einwilligung gar keine Daten an Google übertragen.

Server-Side Tracking

Nach meiner Einschätzung kann Server-Side Tracking Datenverlust durch Cookie-Blocker und iOS-Einschränkungen verringern, wenn der Server unter deiner eigenen Domain läuft. Google empfiehlt diese Einrichtung ausdrücklich (Google Tag Manager Doku). Einen eigenen Server dafür stelle ich allerdings nicht. Nutzt du bereits einen sGTM-Server, also einen Server-Container des Google Tag Managers, oder einen Hosting-Dienst dafür wie Stape, richte ich das Setup ein. Hast du noch keinen, prüfen wir, ob sich der Aufwand lohnt. Oft reicht zunächst ein Client-Side-Setup mit Consent Mode v2, bei dem die Tags im Browser laufen.

Mein Grundsatz: Rechtssicherheit hat Vorrang vor möglichst vielen Daten. Ich erhebe lieber weniger Daten, die du nutzen darfst.

Rechtsberatung biete ich jedoch nicht an. Für die rechtliche Prüfung deines Setups wende dich an deinen Anwalt oder an eRecht24, mit dem ich als Partner zusammenarbeite.

Praxisbeispiel: Conversion Tracking für einen B2B-Anbieter aus der Lagertechnik

Wie diese Bausteine in einem Projekt zusammenkommen, zeigt ein B2B-Anbieter aus der Lagertechnik: Für ihn habe ich die Website neu gebaut und das Conversion Tracking dabei von Anfang an mit aufgesetzt. Das Unternehmen gewinnt seine Kunden über Anfragen.

Was gemessen wird

Abgeschickte Anfragen über das Kontaktformular sowie Klicks auf Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Jede Anfrage trägt den Warenwert der Produkte, die auf der jeweiligen Seite stehen.

Wohin die Daten gehen

Google Ads und GA4 erhalten die Anfragen samt Wert. Dazu kommt ein eigenes Dashboard, in dem alle Anfragen zusammenlaufen.

Wie die Einwilligung geregelt ist

Borlabs Cookie als Banner und Consent Mode v2. Die Google-Tags feuern erst nach der Einwilligung. Das eigene Anfragen-Reporting kommt ohne Cookies aus.

Google Ads erhält damit zu jeder Anfrage auch den Warenwert.

So läuft die Zusammenarbeit am Tracking ab

Wir starten mit einem Audit: Ich prüfe dein bestehendes Conversion Tracking, deine Marketing-Ziele und deine rechtliche Lage. Erst danach baue ich die Tags auf, teste jede Komponente und übergebe dir die Dashboards. Dadurch bleiben alte Lücken nicht unentdeckt, und außerdem ist das Setup auch nach Monaten nachvollziehbar dokumentiert.

Phase 1

Audit

Zuerst bestehendes Setup, Tools und Ziele analysieren.

Phase 2

Setup

GTM, GA4, Tags und Consent Mode aufsetzen.

Phase 3

Verifikation

Danach jede Komponente testen und dokumentieren.

Phase 4

Reporting

Zum Schluss Dashboards aufbauen und Auswertung übergeben.

Für wen sich Conversion Tracking vom Freelancer lohnt und für wen nicht

Conversion Tracking lohnt sich, wenn du mit den Daten Budgets und Kampagnen steuerst oder deine Website per Conversion-Optimierung verbessern willst.

Passt gut

  • E-Commerce und Online-Shops: Kauf-Tracking mit GA4-E-Commerce-Ereignissen und Plattform-Synchronisation für Smart Bidding
  • B2B-Websites mit Lead-Gen-Fokus: Anfrage-Tracking, Anrufe, Whitepaper-Downloads und Anbindung an dein CRM
  • Unternehmen mit Compliance-Anforderungen: Setups mit Consent Mode v2, korrekt konfiguriertem Banner und nachvollziehbarer Dokumentation

Passt nicht

  • Tracking soll eine Pflichtübung sein, und niemand arbeitet mit den Daten
  • rechtliche Anforderungen sollen umgangen werden
  • die komplette Server-Infrastruktur soll gestellt werden (Server-Side-Hosting biete ich nicht an)
  • es gibt keine Marketing-Ziele, an denen sich das Tracking ausrichten kann

In diesen Fällen klären wir zuerst die Marketing-Ziele oder die rechtliche Lage.

Was kostet Conversion Tracking? Meine Preise

Vier Wege, je nachdem wo du stehst: vom einmaligen Audit über die Implementierung bis zur laufenden Überwachung. Empfohlen ist die Implementierung mit laufender Überwachung. So fallen Ausfälle nach Website-Updates oder Plattform-Änderungen auf, bevor sie deine Kampagnen verzerren.

Tracking-Audit

ab 960 €

je Website oder System, einmalig

Das Audit: Ich prüfe dein bestehendes Setup auf Lücken und Fehler und zeige, wo Einwilligungen fehlen oder falsch an Google übermittelt werden. Ohne Umsetzung.

  • Prüfung von Tags, Events und Conversions
  • Prüfung von Consent Mode und Cookie-Banner
  • Bewertung der Datenqualität
  • Dokumentierter Maßnahmenplan

Implementierung

ab 1.920 €

einmalig

Der Aufbau: Ich richte dein Tracking von Grund auf ein, technisch korrekt und so, dass Tags erst nach der Einwilligung feuern.

  • GTM, GA4 oder Matomo, Events
  • Plattform-Tags für Google, Meta, Microsoft
  • Consent Mode v2, Cookie-Banner auf Wunsch für 960 €
  • Dashboard in Looker Studio auf Wunsch dazu

Implementierung + Überwachung

ab 1.920 €

einmalig

zzgl. 240 € pro Monat

Empfohlen: Aufbau plus laufende Überwachung. So bleibt dein Tracking vollständig und aktuell, auch nach Website-Updates. Lässt du Google Ads, Meta Ads oder Microsoft Ads bei mir betreuen, entfällt der monatliche Betrag, weil die Pflege von Tags, Events und Consent dort enthalten ist.

  • Komplette Implementierung
  • Laufende Pflege von Tags und Consent
  • Anpassung bei neuen Kampagnen
  • Überwachung der Datenqualität

Laufende Überwachung

240 €

pro Monat, monatlich kündbar

Die laufende Überwachung für ein bestehendes Setup: Ich überwache Tags, Events und Consent und behebe Ausfälle, ohne neue Implementierung. Lässt du Google Ads, Meta Ads oder Microsoft Ads bei mir betreuen, entfällt der monatliche Betrag, weil die Pflege von Tags, Events und Consent dort enthalten ist.

  • Überwachung von Tags und Events
  • Pflege von Consent und Cookie-Banner
  • Reaktion auf Plattform-Änderungen
  • Laufende Prüfung der Datenqualität

Audit bei laufender Überwachung

Audit zum Start960 €

bei 6 Monaten Laufzeit480 €

bei 12 Monaten Laufzeitentfällt

nur bei laufender Überwachung ohne Implementierung

Je nach Setup

jede weitere Werbeplattform240 €

Umsatz-Tracking für Shops480 €

server-seitiges Tracking1.440 €

Die Serverkosten zahlst du direkt beim Anbieter.

Zusammen mit deinen Kampagnen

laufende Überwachung, wenn ich deine Google Ads, Meta Ads oder Microsoft Ads betreueenthalten

Preis berechnen und anfragen

Alle Preise zzgl. USt.

Tracking Agentur oder Freelancer?

Tracking Agentur

Eine Tracking Agentur bringt ein Team mit: mehrere Spezialisten, eigene Server-Infrastruktur und Kapazität für große, parallele Projekte.

Freelancer

Bei mir sprichst du mit der Person, die dein Conversion Tracking einrichtet und deine Kampagnen später damit steuert. Zwischen Strategie, Umsetzung und Auswertung gibt es deshalb keine Übergabe. Welche Kanäle ich außerdem betreue, siehst du in der Übersicht meiner Leistungen.

Meine Grenze: Für eigenes Server-Hosting, mehrere Ländermärkte oder parallele Großprojekte ist eine Agentur mit Team die passendere Struktur. Das sage ich dir daher schon im Erstgespräch offen.

Häufig gestellte Fragen zum Tracking

Hier findest du Antworten auf typische Fragen rund um Conversion Tracking. Falls deine Frage nicht dabei ist, klären wir sie im kostenlosen Erstgespräch.

Grundlagen und Voraussetzungen

Brauche ich GA4, wenn ich bereits Google Ads nutze?

Strikt notwendig ist es nicht. Google Ads kann seine eigenen Conversion-Tags eigenständig nutzen. Aber GA4 ergänzt Google Ads sinnvoll, weil du Nutzerflüsse, Engagement und Kampagnenwirkung in einem größeren Kontext sehen kannst. Außerdem kannst du Conversions und Zielgruppen aus GA4 in Google Ads importieren. Ich empfehle meist beides parallel.

Ist Consent Mode v2 wirklich Pflicht?

Für Google ja: Wer Google-Tags bei Nutzern im EWR für Messung, Personalisierung und Remarketing nutzen will, muss die Einwilligung einholen und an Google übermitteln (Google Ads Hilfe). Ohne diese Signale fehlen Google Ads Daten für Remarketing und Personalisierung. Ob dein Setup rechtlich ausreicht, beurteilt ein Anwalt, nicht ich.

Was ist Server-Side Tracking und brauche ich das?

Server-Side Tracking verlagert die Verarbeitung der Tracking-Daten vom Browser auf einen eigenen Server. Nach meiner Einschätzung kann das Datenverlust durch Cookie-Blocker, iOS-Einschränkungen und Adblocker verringern, wenn der Server unter deiner eigenen Domain läuft. Allerdings ist es technisch aufwändiger und teurer. Für kleinere und mittlere Unternehmen empfehle ich zunächst ein Client-Side-Setup mit Consent Mode v2, bei dem die Tags im Browser laufen. Bei E-Commerce mit hohen Werbebudgets prüfe ich Server-Side dagegen frühzeitig.

Reicht GA4 oder sollte ich Matomo nutzen?

Steuerst du vor allem Google Ads, empfehle ich GA4. Hast du hohe Datenschutzanforderungen oder willst du unabhängig von Google sein, empfehle ich Matomo. Google Analytics ist laut Google kostenlos und lässt sich direkt mit Google Ads verknüpfen, sodass du Conversions und Zielgruppen importieren kannst. Matomo kann als On-Premise-Version auf eigenen Servern laufen (Matomo) und lässt sich datensparsam konfigurieren.

Kosten

Was kostet Conversion Tracking?

Die Implementierung kostet ab 1.920 € einmalig, das Tracking-Audit ohne Umsetzung ab 960 € je Website oder System, jeweils zzgl. USt. Für die laufende Überwachung kommt ein Monatsbetrag dazu, der entfällt, wenn ich deine Google Ads, Meta Ads oder Microsoft Ads betreue. Alle Beträge und Zusatzbausteine stehen oben im Preisblock, deinen genauen Preis rechnest du im Preisrechner aus.

Tools und Umsetzung

Wie lange dauert eine vollständige Tracking Implementierung?

Das hängt vom Umfang ab. Ein einfaches Setup mit GA4, Consent Mode v2 und Cookie-Banner ist deutlich schneller abgeschlossen als eines mit mehreren Werbeplattformen, E-Commerce-Tracking oder Dashboard-Integration. Am längsten dauern Datalake- oder CRM-Integrationen. Einen konkreten Zeitplan bekommst du nach dem Audit.

Bietest du Server-Side Tracking selbst an?

Ich stelle keinen eigenen Server für Server-Side Tracking zur Verfügung. Wenn du bereits einen sGTM-Server oder einen Dienst wie Stape nutzt, richte ich das Setup gerne ein. Wenn du noch keine Lösung hast, besprechen wir, ob sich der Aufwand für deine Situation überhaupt lohnt. Meist empfehle ich zunächst ein sauberes Client-Side-Setup mit Consent Mode v2.

Kannst du Tracking-Daten in unsere Datenbank oder unser Datalake integrieren?

Ja. Neben klassischen Dashboards in Looker Studio integriere ich Tracking-Daten auch direkt in Datenbanken, Datalakes oder Azure-Umgebungen. Das ist besonders relevant für Unternehmen, die ihre Marketing-Daten mit anderen Geschäftsdaten verknüpfen oder eigene BI-Lösungen aufbauen wollen.

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Porträt Daniel Beuing

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Wenn du eine saubere Datenbasis für dein Performance Marketing möchtest, mit Einwilligung erfasst und auswertbar, schauen wir uns dein aktuelles Setup gemeinsam an.

Im kostenlosen Erstgespräch klären wir:

  • wo dein aktuelles Tracking Lücken oder Risiken hat
  • welche Komponenten für dein Marketing-Setup gebraucht werden
  • welcher nächste Schritt sich konkret lohnt
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