Daniel Beuing

Daniel Beuing

Online Marketing Beratung

Daniel Beuing vor dem Microsoft-Advertising-Logo

Microsoft Ads Freelancer für deinen zweiten Suchkanal neben Google Ads

Als Microsoft Ads Freelancer übertrage ich deine Google-Ads-Kampagnen auf Bing und steuere sie laufend. Ob sich der Kanal für dich rechnet, prüfe ich, bevor wir Budget ausgeben.

  • Läuft zusätzlich zu deinen Google Ads
  • In meinen Projekten 20 bis 30 Prozent niedrigere Klickpreise als bei Google Ads
  • Kostenloses Erstgespräch mit Einschätzung, ob Microsoft Ads zu dir passen
Preis berechnen und anfragen
Microsoft Advertising Search Certification
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Wann Microsoft Ads für dich sinnvoll sind

Microsoft Ads passen nicht zu jedem Unternehmen. Ich empfehle den Kanal, wenn mindestens eine dieser vier Situationen zutrifft:

Deine Zielgruppe arbeitet beruflich mit Windows und Office

Wichtige Keywords sind bei Google Ads zu teuer geworden

Deine Google Ads laufen stabil und sind sauber gemessen

Deine Daten zeigen Kunden, die auch über Bing suchen

Trifft keiner dieser Punkte zu, sage ich dir das im Erstgespräch. Ein zweiter Kanal bringt dann vor allem zusätzlichen Aufwand.

Was Microsoft Ads von Google Ads unterscheidet

Technisch funktioniert Microsoft Advertising wie Google Ads: Anzeigen erscheinen, wenn jemand aktiv nach einem Begriff sucht. Der Unterschied liegt im Marktumfeld.

Bing Ads heißt heute Microsoft Ads

Microsoft hat Bing Ads Ende April 2019 in Microsoft Advertising umbenannt. Der neue Name sollte zeigen, dass das Angebot über Suchanzeigen hinausgeht, etwa mit dem Microsoft Audience Network (The Drum, 29.04.2019).

Wer nach Bing Ads oder Microsoft Advertising sucht, meint deshalb dieselbe Plattform. Auf dieser Seite verwende ich den kurzen Namen Microsoft Ads.

Andere Plattform, anderes Umfeld

Die Anzeigen laufen auf Bing und bei Suchpartnern wie Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Ecosia (Microsoft Advertising).

Auf dem Desktop lag der Bing-Anteil in Deutschland im September 2026 bei 19,42 Prozent (StatCounter Desktop), über alle Geräte bei 6,49 Prozent (StatCounter alle Geräte). Für B2B ist der Desktop-Wert der wichtigere, wenn deine Kunden am Arbeitsplatz recherchieren.

Niedrigere Klickpreise

In den Projekten, die ich betreue, lagen die Klickpreise bei Microsoft Ads 20 bis 30 Prozent unter Google Ads.

Wer Google Ads ausgereizt hat, erreicht damit zusätzliche Suchanfragen zu geringeren Kosten.

Microsoft Ads und Google Ads im Zusammenspiel

Wegen dieser Unterschiede ergänzt Microsoft Ads deine Google Ads. Suchkampagnen starte ich deshalb bei Google Ads. Dort entstehen die Tests, die Daten und die ersten stabilen Ergebnisse. Danach prüfe ich, ob Microsoft Ads als zweiter Kanal dazukommt.

Was ich übernehme

Microsoft Advertising kann bestehende Google-Ads-Kampagnen importieren.

  • Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen
  • die bestehende Kampagnenstruktur
  • Erkenntnisse aus deinen Google-Ads-Tests
  • dadurch nach meiner Einschätzung ein schnellerer Aufbau als bei einem neuen Konto

Was ich anpasse

Der Import allein reicht nicht, weil sich Wettbewerb und Suchverhalten unterscheiden.

  • Gebote auf das niedrigere Klickpreis-Niveau
  • Keyword-Listen um Bing-typische Suchbegriffe
  • Anzeigentexte für die andere Nutzergruppe
  • UET-Tag (das Messskript, über das Microsoft erfasst, was Besucher auf deiner Website tun) und Conversions (Anfragen oder Käufe, die als Ergebnis zählen), damit Ergebnisse messbar sind

Praxisbeispiel: Microsoft Ads als Erweiterung zu Google Ads

Wie dieses Zusammenspiel in der Praxis aussieht, zeigt ein Projekt, in dem Google Ads mit großem Volumen Anfragen brachte. Bing hat nur einen kleinen Marktanteil. Selbst dieser kleine Anteil ist noch ein nennenswerter Teil der Suchen. Deshalb habe ich Microsoft Ads einfach mit dazugeschaltet.

Die Plattform funktioniert etwas anders. Kampagnen unverändert aus Google Ads zu übernehmen, klappt deshalb nicht. Am Ende kamen die Anfragen über Microsoft Ads trotzdem günstiger als über Google Ads, weil dort weniger Wettbewerb herrscht. Nur das Volumen war kleiner.

Nach meiner Einschätzung kann Microsoft Ads deshalb eine sinnvolle Erweiterung sein, wenn du schon einen fünfstelligen Betrag in Google Ads investierst.

So läuft die Zusammenarbeit ab

Als Microsoft Ads Freelancer steuere ich Microsoft Ads mit derselben Methodik wie Google Ads. Du hast für beide Kanäle einen Ansprechpartner und einen gemeinsamen Report.

Schritt 1

Audit

Ich prüfe deine Google-Ads-Kampagnen und wähle aus, welche Strukturen sich für Microsoft Ads eignen.

Schritt 2

Import und Anpassung

Die passenden Kampagnen übernehme ich und passe sie an das Microsoft-Umfeld an.

Schritt 3

Laufende Steuerung

Gebote, Keywords und Anzeigen optimiere ich nach wirtschaftlicher Wirkung.

Schritt 4

Bewertung

Trägt Microsoft Ads wirtschaftlich bei, bauen wir den Kanal aus. Wenn nicht, stellen wir ihn ein.

Wie ich Konten analysiere und steuere, beschreibe ich ausführlich auf der Seite zur Google Ads Betreuung. Passt Microsoft Ads nicht zu dir, findest du in der Übersicht meiner Leistungen andere Wege, etwa Meta Ads oder die Conversion-Optimierung deiner Website.

Für wen sich ein Microsoft Ads Freelancer lohnt und für wen nicht

Ob Microsoft Ads für dich passen, zeigt spätestens das Audit aus Schritt 1. Vorab hilft diese Einordnung:

Passt gut

  • deine Google Ads laufen stabil und sind sauber gemessen
  • wichtige Keywords sind bei Google Ads zu teuer geworden
  • deine Zielgruppe arbeitet beruflich mit Windows und Office, oder deine Daten zeigen Kunden, die auch über Bing suchen
  • dein Werbebudget liegt bei mindestens 3.000 € im Monat

Passt nicht

  • du steigst ganz neu in Suchmaschinenwerbung ein: dann startest du bei Google Ads
  • deine Google Ads laufen noch unsauber
  • deine Zielgruppe sucht ausschließlich über Google
  • das Budget ist so klein, dass eine zweite Plattform nur Komplexität schafft

Was kostet ein Microsoft Ads Freelancer? Meine Preise

Das Audit kostet ab 960 € je Werbekonto, die laufende Betreuung ab 1.560 € im Monat. Die Betreuung startet mit dem Audit aus Schritt 1, in dem ich Konto, Tracking und Zahlen prüfe. Das Ergebnis bekommst du schriftlich.

Microsoft Ads Audit

ab 960 €

je Werbekonto, einmalig. Tracking auf Wunsch 960 € je Website oder System

Im Audit prüfe ich, ob Microsoft Ads für dich ein sinnvoller zweiter Kanal ist und wie du deine Google Ads sauber importierst und anpasst.

  • Audit deiner bestehenden Google-Ads-Kampagnen
  • Einschätzung des Potenzials im Microsoft-Netzwerk
  • Import- und Anpassungs-Konzept für Bing
  • Priorisierter Maßnahmenplan

Laufende Microsoft Ads Betreuung

ab 1.560 €

pro Monat, monatlich kündbar

Du übergibst mir deine Microsoft Ads, ich verantworte sie: Import, Anpassung und laufende Steuerung als zweiter Suchkanal neben Google Ads.

  • Import und Anpassung an das Microsoft-Umfeld
  • Gebots-, Keyword- und Anzeigen-Steuerung
  • Laufende Optimierung nach wirtschaftlicher Wirkung
  • Sauberes Tracking und Reporting

Betreuung nach Werbebudget

bis 15.000 € im Monat1.560 €

bis 40.000 €, mit laufenden Tests2.400 €

darüber, Intensivbetreuung3.600 €

jeweils pro Monat

Einmalig

Audit zum Start: Werbekonto und Tracking1.920 €

bei 6 Monaten Laufzeit960 €

bei 12 Monaten Laufzeitentfällt

Kontoaufbau statt Audit, wenn es noch kein Konto gibt1.440 €

Optional

Conversion-Tracking einrichten1.920 €

Priorisierter Support480 € pro Monat

Kanalanteil pro Monat, wenn ich auch deine Google Ads betreueab 1.080 €

Preis berechnen und anfragen

Alle Preise zzgl. USt. Das Mediabudget zahlst du direkt an Microsoft.

Microsoft Ads Agentur oder Freelancer?

Die Preise oben gelten für die Zusammenarbeit mit mir als Freelancer. Ob Microsoft Ads Agentur oder Microsoft Ads Freelancer: Welche Lösung passt, hängt davon ab, was du brauchst.

Eine Agentur passt, wenn

  • dein Konto so groß ist, dass mehrere Personen parallel daran arbeiten sollen
  • Anzeigen, Grafik und Video aus einem Haus kommen sollen
  • mehrere Ansprechpartner für verschiedene Kanäle gewünscht sind

Ich passe, wenn

  • du direkt mit der Person sprechen willst, die dein Konto steuert
  • Google Ads und Microsoft Ads von derselben Person gesteuert werden sollen
  • dein Werbebudget zwischen 3.000 € und 100.000 € im Monat liegt

Häufig gestellte Fragen zu Microsoft Ads

Was Audit und laufende Betreuung kosten, steht oben im Preisblock. Hier findest du Antworten auf weitere typische Fragen rund um Microsoft Ads. Falls deine Frage nicht dabei ist, klären wir sie im kostenlosen Erstgespräch.

Grundlagen und Vergleich

Was sind Microsoft Ads genau?

Microsoft Ads ist die Werbeplattform für Anzeigen auf der Suchmaschine Bing sowie im Microsoft-Werbenetzwerk. Dazu gehören laut Microsoft Suchpartner wie Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Ecosia. Anzeigen erscheinen ähnlich wie bei Google direkt in den Suchergebnissen, wenn jemand aktiv nach einem Begriff sucht. Wer früher Bing Ads gesagt hat, meint übrigens dasselbe, nur unter dem heutigen Namen.

Lohnen sich Microsoft Ads ohne bestehende Google Ads?

Nach meiner Einschätzung in den meisten Fällen nicht. Microsoft Ads lohnt sich vor allem, wenn bereits Google Ads Kampagnen laufen und Daten zur Auswertung vorhanden sind. Wer ganz neu in Suchmaschinenwerbung einsteigt, startet deshalb sinnvollerweise bei Google und ergänzt Microsoft Ads erst, wenn sich dort stabile Strukturen zeigen.

Wie groß ist der Marktanteil von Bing in Deutschland?

Laut StatCounter lag Bing in Deutschland im September 2026 über alle Geräte bei 6,49 Prozent, auf dem Desktop bei 19,42 Prozent (StatCounter Desktop). Für B2B ist der Desktop-Wert der wichtigere, wenn deine Kunden am Arbeitsplatz recherchieren. In den Projekten, die ich betreue, lagen die Klickpreise bei Microsoft Ads 20 bis 30 Prozent unter Google Ads.

Umsetzung und Budget

Kann ich meine Google Ads Kampagnen einfach übernehmen?

Microsoft Ads erlaubt einen direkten Import aus Google Ads. Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen werden dabei übernommen. Allerdings ist der Import keine fertige Lösung: Gebote, Suchverhalten und Nutzergruppen unterscheiden sich. Ich passe die Kampagnen deshalb nach dem Import gezielt an das Microsoft-Umfeld an.

Welches Budget ist für Microsoft Ads sinnvoll?

Für eine laufende Betreuung sollte dein Werbebudget bei mindestens 3.000 € im Monat liegen. Nach meiner Einschätzung kommen Microsoft Ads mit kleineren Budgets aus als Google Ads, weil Klickpreise und Suchvolumen niedriger sind. Bei sehr kleinen Budgets rate ich von einer laufenden Betreuung ab, weil mein Honorar dann in keinem Verhältnis zum Budget stünde. Was das für deinen Fall bedeutet, zeigt dir der Preisrechner. Welche Größenordnung für dich realistisch ist, klären wir im Erstgespräch.

Wann empfiehlst du Microsoft Ads nicht?

Wenn deine Zielgruppe ausschließlich über Google sucht, wenn deine Google Ads noch unsauber laufen oder wenn das Budget so klein ist, dass eine zweite Plattform nur Komplexität schafft. Dann bringt der Fokus auf Google Ads mehr als ein zweiter Kanal.

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Porträt Daniel Beuing

Kostenloses Erstgespräch zu Microsoft Ads

Wenn du wissen willst, ob Microsoft Ads für dein Unternehmen ein sinnvoller zweiter Kanal sein kann, schauen wir uns deine Lage gemeinsam an.

Im kostenlosen Erstgespräch klären wir:

  • wie deine Google Ads aktuell laufen
  • ob Microsoft Ads für dich überhaupt sinnvoll ist
  • welche Größenordnung im Budget realistisch wäre
Preis berechnen und Erstgespräch anfragen