TKP-Rechner: Tausender-Kontakt-Preis berechnen
Der TKP zeigt, was 1.000 Einblendungen deiner Anzeige kosten. Der Rechner ergänzt Klickrate und Klickpreis und rechnet aus, wie viele Impressionen du für ein Budget bekommst.
TKP berechnen: die Formel
TKP steht für Tausender-Kontakt-Preis, im Englischen CPM. Die Formel: Werbekosten geteilt durch Impressionen, mal 1.000. Kosten 120.000 Impressionen 800 Euro, liegt der TKP bei 6,67 Euro.
Mit den Klicks kommen zwei weitere Kennzahlen dazu. Die Klickrate ist Klicks geteilt durch Impressionen, der Klickpreis Werbekosten geteilt durch Klicks. Beide trägst du unter „Erweiterte Angaben“ ein.
Wo der TKP in die Irre führt
Ein niedriger TKP bedeutet günstige Einblendungen, nicht günstige Kunden. Eine breite Zielgruppe ist billig zu erreichen und kauft selten. Eine enge, kaufbereite Zielgruppe kostet je 1.000 Einblendungen deutlich mehr und liefert trotzdem die billigere Bestellung. Für Kampagnen mit Verkaufsziel zählen deshalb Kosten je Conversion und ROAS.
Dazu kommt, dass eine Impression je nach Plattform etwas anderes ist. Eine Einblendung im Suchnetzwerk trifft auf eine Suchabsicht, eine im Feed auf jemanden, der gerade etwas anderes tut. TKP-Werte verschiedener Plattformen lassen sich deshalb nicht direkt vergleichen.
Wofür der TKP taugt
Der TKP ist die passende Kennzahl, wenn du Reichweite einkaufst: bei Bekanntheitskampagnen, bei Display und Video und beim Vergleich von Platzierungen oder Zielgruppen innerhalb einer Plattform. Auf Plattformen wie Meta ist er außerdem ein Frühwarnwert. Steigt der TKP bei gleicher Zielgruppe, wird der Wettbewerb um diese Menschen teurer, oder die Anzeige wird schlechter bewertet.
Häufige Fragen zum TKP
Keiner. CPM steht für Cost per Mille und ist die englische Bezeichnung derselben Kennzahl.
TKP geteilt durch 1.000, geteilt durch die Klickrate. Bei 6,67 Euro TKP und 0,75 Prozent Klickrate ergibt das 0,89 Euro je Klick.
Budget geteilt durch TKP, mal 1.000. Für 2.000 Euro bei 6,67 Euro TKP sind das rund 300.000 Impressionen.
Weitere Rechner
Wann sich Reichweite auf Facebook und Instagram rechnet, steht im Artikel Remarketing über Facebook und Instagram. Kampagnen mit Verkaufsziel betreue ich in der Meta Ads Betreuung. Weitere Rechner findest du in der Übersicht.
Klickpreis-Rechner
Klickpreis, Kosten je Conversion und der Klickpreis, den du dir leisten kannst.
ROAS-Rechner
Umsatz je Werbe-Euro, bereinigt um Agenturgebühren, Retouren und Stornos, mit Break-even und Ziel-ROAS.
Conversion-Rate-Rechner
Anteil der Besucher, die anfragen oder kaufen, und was eine bessere Rate bringt.