UTM-Generator: Kampagnenlinks mit UTM-Parametern erstellen
Mit UTM-Parametern erkennt Google Analytics, aus welcher Kampagne ein Besuch kommt. Der Generator baut den Link, vereinheitlicht die Schreibweise und sammelt mehrere Links in einer Liste.
Was UTM-Parameter sind
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende eines Links. Sie ändern nichts an der Zielseite, sagen dem Analysetool aber, woher der Klick kommt. Drei davon solltest du immer setzen.
- utm_source nennt die Quelle, zum Beispiel newsletter, linkedin oder google.
- utm_medium nennt die Art des Kanals, zum Beispiel email, social oder cpc.
- utm_campaign nennt die Aktion, zum Beispiel herbstaktion_2026.
Zwei weitere sind optional: utm_content unterscheidet mehrere Links in derselben Kampagne, etwa Button und Bild. utm_term ist für Suchbegriffe in bezahlter Suche gedacht.
Wo UTM-Parameter nichts zu suchen haben
Setz sie nie auf Links innerhalb deiner eigenen Website. Ein interner Link mit UTM-Parametern überschreibt die ursprüngliche Herkunft des Besuchs, und die Anfrage wird am Ende dem falschen Kanal zugeschrieben. Bei Google Ads brauchst du sie in der Regel ebenfalls nicht, weil die automatische Tag-Kennzeichnung die Zuordnung übernimmt.
Warum die Schreibweise entscheidet
Google Analytics unterscheidet Groß- und Kleinschreibung. „Newsletter“ und „newsletter“ sind dort zwei Quellen, und dieselbe Kampagne verteilt sich auf mehrere Zeilen. Der Generator schreibt deshalb auf Wunsch alles klein, ersetzt Leerzeichen durch Unterstriche und löst Umlaute auf. Die Vorlagen füllen Quelle und Medium für gängige Kanäle in einer einheitlichen Schreibweise.
Für eine Kampagne mit mehreren Links nutzt du die Liste: Link bauen, hinzufügen, nächsten Link bauen. Am Ende kopierst du alles als Tabelle in Excel oder Google Tabellen.
Häufige Fragen zu UTM-Parametern
Die Parameter selbst enthalten keine personenbezogenen Daten, solange du keine hineinschreibst. Schreib deshalb nie E-Mail-Adressen oder Kundennummern in einen Link. Ob dein Analysetool sie auswerten darf, hängt wie sonst auch an der Einwilligung des Besuchers.
Halte dich an die Begriffe, die Google Analytics für seine Kanalgruppen erkennt: email für Newsletter, social für unbezahlte Beiträge, cpc für bezahlte Suche. Eigene Erfindungen landen in der Auswertung unter „Nicht zugewiesen“.
Nein. Gebaut wird in deinem Browser. Die Liste bleibt nur, bis du die Seite schließt.
Weitere Rechner
Wie aus sauber gekennzeichneten Links ein Bericht wird, steht im Artikel Marketing-Reporting aufbauen. Wenn dein Tracking unvollständig ist, richte ich es in der Tracking-Implementierung ein. Weitere Rechner findest du in der Übersicht.
E-Mail-Umsatzrechner
Mit welchem Umsatz du je Mailing aus deiner Liste rechnen kannst.
Klickpreis-Rechner
Klickpreis, Kosten je Conversion und der Klickpreis, den du dir leisten kannst.
ROAS-Rechner
Umsatz je Werbe-Euro, bereinigt um Agenturgebühren, Retouren und Stornos, mit Break-even und Ziel-ROAS.